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杭州廣告公司2020蓄勢待發

POST DATE 2020/1/13 17:23:20

進入了互聯網廣告黃金時代,每隔2-3年就會衍生一批新的概念名詞,湧現一批新的平台與杭州廣告公司,廣告人已經習慣了新事物氣勢洶洶的産業現狀。

但殘酷的是,幾乎每一次更新叠代,都會洗牌出局50%以上的玩家。

據《2019年去邊界化趨勢下的新營銷策略研究報告》稱,在經曆二十多年的高速增長後,互聯網發展迎來新面貌,總體呈現出增長轉型、競爭升級、巨頭生態、邊界消逝四大特征。

1、2、3都相對好理解,真正對絕大多數從業者有影響的是第4點。其中邊界消失是指互聯網進一步打破時間和空間邊界的同時,也打破內容邊界、産業邊界、線上線下邊界以及虛擬與現實邊界。

在過去,互聯網有其明顯的邊界,如今邊界正在慢慢消失。當然不斷進化的廣告行業也不例外。

 

廣告産業邊界在不斷消融

 

1、廣告與內容的邊界模糊。

談到廣告與內容,傳統的看法是先有內容後有廣告,比如以往的電視台,有了好的節目或欄目內容,才能吸引大衆的眼光,收視率才會上升,欄目才具有廣告價值。正因爲這樣,也有人認爲只有把內容做得好了才能有廣告,這就是先有內容後有廣告的說法。

广告与内容泾渭分明的做法近几年有了新的变化,这就是“自来水”现象,通俗地讲就是一些优秀内容被用户自发地分享与扩散,这种现象首先是在一些自媒体上体现出来,自媒体大号的一篇干货文章往往可以实现在特定时间刷屏的效果,动辄10 万+的点击量背后是用户自愿卷入传播流程的结果,换言之是用户自身成为了内容传播的渠道。

隨後一些代理公司逐漸認識到這種現象背後的營銷價值正在變化:你只要扔下一個創意idea,就能借助社交網絡引發轟動。他們開始制作一些自帶流量的營銷內容信息,刷屏成爲考核營銷傳播效果的重要硬指標,微博上興起的“杜蕾斯”現象成爲熱點借勢海報的標志性裏程碑,隨後的2011年-2012年,環時互動、贊意互動、時趣互動等一大批社會化營銷公司崛起,我們能夠看到廣告與內容正逐步融合,彼此之間的邊界正在消失。2015年,今日頭條提出了“讓廣告成爲有用的信息”,廣告的內容化已經不是趨勢,而成爲當下的現實寫照。

總之,廣告正在「內容化」,內容也在「廣告化」,廣告與內容的邊界正在變得越來越模糊。

 

2、信息消費場景走向多元融合。

此前,用戶獲取信息場景很單一,首先體現在信息內容上,用戶獲取信息的內容多是圖文形式。其次在獲取方式上的單一,多是人工推薦。移動互聯網帶來了全新的信息消費範式,如今用戶獲取信息場景變得越來越多樣化。以今日頭條的産品線來看:

2012年,今日頭條在移動端引入了個性化推薦取代人工推薦;2014年,今日頭條推出了頭條號,降低了創作和傳播門檻;2016年,今日頭條發力短視頻,如今短視頻的消費占比正在快速提高,已經成爲移動時代信息分發最重要的內容體裁。2017年,今日頭條上有了問答和微頭條兩種新的內容體裁。

從上圖可以直觀的看到,如今用戶獲取信息的場景正在發生改變,一方面是分發方式,有了內容運營,推薦引擎,關注訂閱和搜索引擎;另一個方面是內容體裁的多樣,有了圖文,視頻,問答,微頭條,專欄,小說、直播和音頻等。

隨著內容消費變的多元化,用戶獲取信息場景變化的同時,廣告場景也正變的模糊,不在局限于圖文廣告、視頻廣告等。過去單一的廣告場景的形態也不複存在,融合也將成爲廣告場景未來發展的新趨勢。

 

3、杭州廣告公司的業務象限被大大拓寬

早前传统广告公司的分工也很明确也很简单,有的只做代理,有的只做制作创意。而随着行业融合进程加深,品牌主的需求也变的更多元化,这对广大渠道代理商和服务商而言意味着新的挑战。品牌主渴求专业、高效与整合的营销服务,促使亚洲做性视频在线观看公司探索转型出路,开拓能力边界,拓展自己的生意象限。

如今廣告公司形態也越來越多,除了被行業熟知的4A公司、本土廣告代理商、效果代理商以外,還有藍V服務商、MCN公司、娛樂公司、創意機構、策略服務商、技術服務商、監測服務商等各種新角色陸續加入。多元形態組成了一個更大的渠道生態。

生態的變化也促進廣告公司生意的轉型與升級,與平台生態成爲很多代理商服務商的出路。迪潤傳媒原本是遼甯省的區域代理商,年消耗額只有10萬,6年的時間裏,通過與巨量引擎的深度合作,年消耗額達到了4億,團隊規模擴增40倍。

也有很多的代理公司借助平台的力量積極拓展業務邊界,省廣暢思通過從品牌代理到效果代理的拓展之路,效果廣告客戶不斷拓展,僅9個月時間就積累了120家客戶。

當前廣告行業正經曆著一場前所未有的洗牌。對于很多廣告代理公司來說,如何擴充業務服務,提升營銷服務效率和能力,搭建一套屬于自己的營銷方案成爲當前的關鍵。此外,越來越多的MCN機構、公關公司、創意機構等新形態服務公司被納入數字營銷陣營。但在這些不同類型代理及服務公司相互融合發展的過程中,資源整合難、溝通效率低等痛點始終無法有效解決。

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